Azienda
The North Face
Settore
abbigliamento (per alpinismo ed escursionismo)
Esigenza
organizzare un evento The North Face dedicato ai buyer e agli addetti del settore per presentare i nuovi brevetti, creando un contesto particolare; in grado di catturare l’attenzione.
Il cliente
Dal 1966 The North Face fornisce agli esploratori di tutto il mondo le attrezzature e l’abbigliamento di cui hanno bisogno per realizzare i propri sogni e conquistare nuove vette.
Tutto inizia in un umile negozio di San Francisco, che, ben presto, diventa crocevia di culture, e nel tempo punto di riferimento del settore.
Una delle invenzioni che hanno fatto la storia del brand, il Ruthsack, oggi chiamato semplicemente Backpacking, uno dei primi zaini con telaio interno, leggero e funzionale, che rivoluzionò il mondo dell’escursionismo, rendendolo accessibile a tutti.
Negli anni ’70, inoltre, lo sviluppo della prima linea di prodotti tecnici TNF in GORE-TEX: un’attrezzatura impermeabile e traspirante, progettata per essere usata in qualsiasi condizione.
Da allora il marchio non ha mai smesso di innovare, portando sul mercato soluzioni sempre più tecniche pensate per chi vive la montagna e l’outdoor come stile di vita.
Il problema da risolvere
Il brand The North Face aveva l’esigenza di coinvolgere buyer e addetti del settore in un’esperienza senza eguali, grazie alla quale presentare i nuovi brevetti, comunicando, al contempo, i suoi valori e catturando attenzione e consenso.
L’atmosfera della location, pertanto, rappresentava uno degli elementi fondamentali per riuscire in quest’impresa e l’allestimento audio, video e luci ha ricoperto una funzione essenziale per il conseguimento di tutto ciò.
Ogni dettaglio tecnico è stato pensato per accompagnare i partecipanti in un percorso immersivo, capace di trasmettere immediatamente il posizionamento premium del brand.
La scelta di luci e contenuti video ha permesso di valorizzare i nuovi brevetti in modo scenografico, senza però distogliere l’attenzione dal messaggio principale della presentazione.
Il coordinamento tra le diverse componenti tecniche ha reso possibile un’esperienza fluida, in cui ogni passaggio contribuiva a rafforzare la narrazione del brand agli occhi di buyer e addetti ai lavori.
Un allestimento su misura, capace di parlare il linguaggio di un settore esigente e attento ai dettagli, restituendo un’immagine coerente con i valori di innovazione e qualità che contraddistinguono The North Face.
Il risultato è stato un evento capace di lasciare un segno tangibile nella memoria dei partecipanti, rafforzando la reputazione del brand nel panorama outdoor internazionale.
La soluzione trovata e risultati ottenuti
Il nostro intervento ci ha visti operativi su molteplici aspetti tra loro collegati così da garantire sinergia e continuità tra un’azione e l’altra.
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*Evento a cura di Spia Games Outdoor Agency e Lowill S.r.l.
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