Azienda
The North Face
Settore
Escursionismo e abbigliamento
Esigenza
Con l’apertura di un nuovo punto vendita The North Face aveva bisogno di valorizzare lo spazio retail con tecnologia su misura
Il cliente
Dal 1966 The North Face fornisce agli esploratori di tutto il mondo le attrezzature e l’abbigliamento di cui hanno bisogno per realizzare i propri sogni e conquistare nuove vette.
Tutto inizia in un umile negozio di San Francisco, che, ben presto, diventa crocevia di culture, e nel tempo punto di riferimento del settore.
Una delle invenzioni che hanno fatto la storia del brand, il Ruthsack, oggi chiamato semplicemente Backpacking, uno dei primi zaini con telaio interno, leggero e funzionale, che rivoluzionò il mondo dell’escursionismo, rendendolo accessibile a tutti.
Negli anni ’70, inoltre, lo sviluppo della prima linea di prodotti tecnici TNF in GORE-TEX: un’attrezzatura impermeabile e traspirante, progettata per essere usata in qualsiasi condizione.
Un percorso di innovazione che negli anni ha portato il marchio a diventare sinonimo di esplorazione autentica, capace di parlare sia agli avventurieri più estremi che a chi vive la montagna nel quotidiano.
Ogni collezione nasce da un lavoro costante di ricerca sul campo, testando materiali e soluzioni tecniche direttamente nelle condizioni più difficili del pianeta. Questo approccio ha permesso al marchio di costruire una community globale fatta di persone che condividono la stessa spinta a esplorare oltre i propri limiti.
Non solo abbigliamento tecnico, quindi, ma un vero e proprio ecosistema di valori legati al rispetto della natura e alla scoperta. Una filosofia che si riflette anche nell’impegno verso pratiche produttive più sostenibili, pensate per tutelare gli ambienti che il brand invita a esplorare.
Oggi The North Face resta un punto di riferimento per chiunque, dal professionista all’appassionato del weekend, cerchi affidabilità in ogni condizione.
Il problema da risolvere
Un negozio The North Face non nasce come spazio per eventi live, e questo ha reso necessario un approccio progettuale mirato: integrare impianti audio, video e luci professionali all’interno di un ambiente retail, senza stravolgerne la disposizione né compromettere l’esperienza d’acquisto.
La sfida principale è stata quindi garantire una diffusione sonora chiara e omogenea in ogni angolo del punto vendita, affiancata da un impatto visivo capace di attirare l’attenzione senza risultare invasivo.
Anche la componente luci ha richiesto un lavoro di equilibrio, creando atmosfere differenti per le varie fasi dell’evento The North Face: dai momenti più scenografici agli speech dal palco. Un allestimento pensato per adattarsi in tempo reale al ritmo della serata, con Lowill a coordinare ogni passaggio tecnico dietro le quinte.
Il posizionamento di ogni diffusore e di ogni punto luce è stato studiato tenendo conto della conformazione dello spazio, per evitare zone d’ombra sonora o visiva durante i momenti clou della serata.
Un lavoro quello per The North Face che ha coinvolto sopralluoghi preliminari e test tecnici mirati, indispensabili per garantire la piena riuscita dell’evento senza margine d’errore.
La collaborazione tra i reparti tecnici ha permesso di intervenire rapidamente su eventuali criticità, mantenendo sempre alta la qualità percepita da chi ha vissuto l’evento in prima persona.
Il risultato finale racconta bene come, anche in un contesto non nativamente pensato per l’intrattenimento, come il nuovo negozio firmato The North Face sia possibile costruire un’esperienza memorabile e in linea con l’identità del brand.
La soluzione tecnica e i risultati ottenuti
Impianto audio per eventi retail
- Colonne Bose a filodiffusione con sistema vertical array
- Speaker di rinforzo
- Mixer audio
- Microfono Shure wireless
Impianto video e regia
- Ledwall 2.6 pixel pitch, 7 m²
- Regia video dedicata
Service luci e allestimento
- Smartbat scenografici
- Sagomatori dedicati per gli speech
- Moquette, 8 m²
Un’esperienza live coinvolgente ed efficace, in cui audio, video e luci si sono integrati armoniosamente nello spazio retail, valorizzando il punto vendita e rafforzando l’identità del brand The North Face.
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